ležÍ na juhovýchode Popradskej kotliny a na oboch brehoch rieky Poprad. známej listine z roku 1256. ako susedná Veľká a Spišská Sobota. v 18. mestských susedov. však stala až Košicko-bohumínska železnica vybudovaná v roku 1871. rozprúdil intenzívnejší kultúrny a spoločenský život mesta. Sobotu a Veľkú. Historické centrum Popradu sa sústreďuje na priestor okolo vretenovitého Námestia sv. Egídia. Námestie ohraničuje radová zástavba prevažne barokových a klasicistických meštianskych domov z 18. a 19. storočia. Dominantou mesta je ranogotický rímskokatolícky Kostol sv. Egídia z 13. storočia. Návštevníci Popradu by nemali obísť Podtatranské múzeum, ktoré im prostredníctvom svojich expozícií pomôže lepšie spoznať podtatranský región.
a zahraničných maliarov, sochárov a výtvarníkov. po stáročia najbohatším z piatich hornospišských miest. časťou mesta Poprad. Úvod. Významné posuny v demografii, sociálnej štruktúre, životnom štýle a možnostiach trávenia voľného času výrazne ovplyvnili spôsob života súčasnej generácie. S rastom životnej úrovne a spotreby, skracovaním pracovného času, rozvojom dopravy a masívnym užívaním technológií sa cestovný ruch stal jedným z najrýchlejšie rozvíjajúcich sa sektorov hospodárstva. Ako prierezové odvetvie je do značnej miery ovplyvňovaný všetkými vznikajúcimi trendmi. V súčasnosti sú preferované zážitková dovolenka, zdravý životný štýl, edukačný či dobrodružný aspekt, návrat k prírode, individualizácia dopytu, aktívne trávenie času, dôraz na kvalitu. Mení sa aj sociodemografická profilácia cestovného ruchu. Vyššia miera účasti žien na trhu práce i v rodinnom rozhodovaní, vyšší podiel vzdelaných ľudí, rastúci počet vitálnych seniorov, zmiešané rodiny či vyšší vek pri zakladaní rodiny výrazne menia smerovanie cestovného ruchu a riadenie destinácií u nás i vo svete.
Primárna a sekundárna ponuka cestovného ruchu mesta Poprad
Primárnu ponuku tvorí prírodný a kultúrnohistorický (antropogénny) potenciál krajiny a dopĺňajú ju organizované podujatia. Poprad leží v severovýchodnej časti Slovenska a z administratívno-správneho hľadiska spadá pod Prešovský samosprávny kraj. Nachádza sa v Popradskej kotline v nadmorskej výške 672 m n. m. Zo severu ho obklopuje masív Vysokých Tatier prechádzajúcich do Belianskych Tatier, na východe Levočské vrchy, na juhu Kozie chrbty a hrebene Nízkych Tatier, Hornádska kotlina a Slovenský raj. V dostupnosti mesta sa nachádza aj niekoľko národných parkov. Sú to Tatranský národný park, Pieninský národný park a Slovenský raj. Klimaticky patrí Poprad do mierne teplej oblasti s priemerným počtom letných dní v roku menej ako 50 (max. teplota 25 º C a viac). Priemerná teplota v januári dosahuje - 3,5 až 6 ºC, júlová teplota 16 až 17 ºC. Hydrologicky leží v povodí rieky Poprad, ktorá odvádza vody prostredníctvom Dunajca do Baltského mora. Ročný úhrn zrážok sa pohybuje na úrovni 600 - 800 mm. Ku koncu roku 2016 žilo v Poprade cez 50 000 obyvateľov, z toho približne 38 000 priamo v meste, ostatných takmer 12 000 v ďalších 5 mestských častiach.
Centrom Popradu je Námestie sv. Egídia, ktoré lemuje rad meštiackych domov. Priamo v centre sa nachádzajú viaceré kultúrno-historické pamiatky. Historicky najvýznamnejšou časťou je mestská pamiatkova rezervácia Spišská Sobota. V mestskej časti Veľká bolo v roku 1876 založené prvé múzeum. Historicky najmladšou časťou sú Stráže, kedysi strážna osada, ktorej dominujú Kostol sv. Jána Krstiteľa a budova radnice. V časti Matejovce vyniká Kostol sv. Štefana s gotickým oltárom z 15. storočia s tabuľovými obrazmi od „Matejovského majstra“. Návštevníci časti Kvetnica môžu využiť náučný chodník, zameraný na prezentáciu lesných vegetačných stupňov Slovenska, krížová cesta, končiaca sa Kaplnkou vzkriesenia, ktorá získala v roku 2017 cenu ARCH 2017, a chodník vedúci na vrch Zámčisko, kde boli nájdené pozostatky pravekého hradiska. Zámčisko je lokalitou často vyhľadávanou fotografmi. V severnej časti je situovaný poľovnícky zverník na výmere 21 ha s chovom muflónov a diviačej zveri.
Ku kultúrnym zariadeniam patria Dom kultúry, Tatranská galéria, Podtatranská knižnica, Podtatranské múzeum, Podtatranské osvetové stredisko, kiná Tatran a Cinemax, divadlo Commedia, expozícia Aurela Viliama Scherfela vo Veľkej a Štátny archív v Spišskej Sobote. Medzi organizované podujatia patria Medzinárodný festival horských filmov, Popradské kultúrne leto, Popradská hudobná jeseň, Rallye Tatry, Noc múzeí a galérií, Poprad v pohybe, Podtatranský polmaratón, Majstrovstvá sveta v hokeji do 18 rokov, Svetová liga FIVB v Poprade alebo Poprad Tatry Challenger Tour.
Riadenie cestovného ruchu a infraštruktúra
Z hľadiska sekundárnej ponuky (supraštruktúry, infraštruktúry CR a všeobecnej infraštruktúry) je mesto pomerne dobre vybavené. Disponuje 2800 lôžkami v hromadných ubytovacích zariadeniach, z toho v 15 hoteloch, 29 penziónoch, 22 zariadeniach ubytovania na súkromí a 3 turistických ubytovniach. Podľa štatistických výsledkov dosiahla v roku 2016 miera využitia ubytovacích kapacít 32 %. V Poprade sa ubytuje 11 % návštevníkov Prešovského kraja. Čo sa týka stravovania, je tu viac ako 90 zariadení s kapacitou cez 2800 miest, z toho 55 reštaurácií, 17 pizzerií, 1 koliba a 18 zariadení rýchleho občerstvenia. Nachádza sa tu aj niekoľko športových, regeneračných a oddychových zariadení. Najnavštevovanejším z nich je termálny aquapark AquaCity Poprad s kapacitou 7000 miest, kde sú umiestnené vonkajšie aj vnútorné relaxačné bazény s atrakciami, plavecký 50 m bazén, 3 hotely a najmodernejšie kongresové centrum v regióne.
Riadenie cestovného ruchu v destinácii. V manažmente destinácie Poprad v súčasnosti pôsobia viaceré subjekty. Prvým z nich je samospráva mesta Poprad, ktorú zastupuje oddelenie Strategického rozvojového manažmentu. Zabezpečuje marketingovú stratégiu, analýzy, štatistický zber a koordináciu aktivít. V spolupráci s organizáciami vo svojej pôsobnosti stanovuje stratégiu cestovného ruchu, vytvára produkty a zabezpečuje množstvo nosných podujatí. Mesto Poprad okrem toho zriadilo samostatnú Mestskú informačnú kanceláriu Poprad, ktorá je členom AICES. Podieľa sa na tvorbe marketingovej a komunikačnej stratégie mesta v oblasti cestovného ruchu. Poskytuje komerčné doplnkové služby a zabezpečuje informačný servis inštitúcií a podnikov smerom k návštevníkom aj k miestnemu obyvateľstvu. Počas letnej turistickej sezóny má MIK Poprad vytvorenú vlastnú pobočku aj v priestoroch Podtatranského múzea v Spišskej Sobote. V zákazníckom centre železničnej stanice Poprad-Tatry je v spolupráci so ŽSSK zriadený Infopoint pre návštevníkov. Mesto Poprad je členom OOCR Vysoké Tatry, ktorá zabezpečuje marketingovú stratégiu regiónu, administruje produktový balík (Tatry Card), realizuje vlastné produkty a rozvíja doplnkovú infraštruktúru. Základným východiskom pre prospešné, kontinuálne a systematické vedenie destinácie sú rozvojové plány a koncepcie. Samospráva má dobre spracovaný Program rozvoja mesta Poprad na roky 2016 - 2022 s výhľadom do roku 2040. Ďalším riadiacim dokumentom, ktorý zastrešuje aj mesto Poprad, je Program hospodárskeho a sociálneho rozvoja Prešovského samosprávneho kraja 2014 - 2020 a Stratégia destinačného marketingu Prešovského samosprávneho kraja. Všetky dokumenty sú pomerne cenným príspevkom k riadeniu cestovného ruchu v destinácii. Pre svoju propagáciu využíva Poprad viaceré distribučné kanály. Návštevnícky orientovanou platformou je www.visitpoprad.sk, obyvateľom skôr slúži webová stránka www.poprad.sk. MIK Poprad spravuje FB profil pod názvom VisitPoprad.sk, kde prezentuje novinky v oblasti cestovného ruchu a pozvánky na podujatia. Okrem toho sú k dispozícii aj tradičné printové materiály, v ktorých sú prezentované história, kultúra, šport, a to v slovenskom, anglickom a ruskom jazyku.
Konkurencieschopnosť a perspektívy
Konkurencieschopnosť cestovného ruchu v destinácii. V sektore cestovného ruchu v súčasnosti pôsobí v okrese Poprad približne 318 subjektov v podnikateľskom sektore a 520 živnostníkov. Počas roka 2016 navštívilo mesto podľa ŠÚ SR viac ako 82 000 návštevníkov. MIK Poprad zaznamenala 51 372 návštevníkov s počtom prenocovaní 181 139. Návštevnícke segmenty sú v destinácii pomerne stabilné a dlhodobo etablované. Jadro tvoria obyvatelia Prešovského regiónu, nasledujú návštevníci Tatier, tranzitní návštevníci, poľská klientela a návštevníci z ostatných krajín. Značná časť návštevníkov sa opätovne vracia. Rastúci podiel návštevníkov trávi v Poprade viac ako jeden deň, najčastejšie počas víkendových pobytov. Negatívnym aspektom je skutočnosť, že vysoký počet návštevníkov navštívi cielene len AquaCity bez centra mesta. Podobné zistenia boli u návštevníkov Tatier, ktorí nevideli dôvod navštíviť Poprad. Najviac uskutočnených návštev Popradu bolo v prípade nepriaznivého počasia, keď hostia hľadali alternatívny program. Globálna pozícia mesta Poprad na trhu cestovného ruchu sa teda v súčasnosti nachádza niekde na strednej úrovni. Mesto disponuje pomerne atraktívnou ponukou, jej veľká časť však stále zostáva nezhodnotená. V prípade tejto destinácie zohráva dôležitú úlohu poloha a konkurenčné destinácie, ktoré vytvárajú zároveň pozitívny i negatívny rámec pre jej rozvoj.
Geografické konkurenčné vplyvy sa prejavujú predovšetkým v týchto tendenciách: a) dostredivosť regiónu Tatier v prípade zahraničných návštevníkov; b) vnútorná konkurencia v rámci Prešovského a Žilinského kraja, najmä rivalita Tatier, Liptova a Spišu. Podľa väčšiny prieskumov je Poprad tradične chápaný ako mesto - zázemie či východiskový bod, priamo či nepriamo spojený s Vysokými Tatrami. Miestne historické pamiatky sú spojené s históriou Spiša a sú známe najmä obyvateľom Prešovského kraja. Návštevnícky potenciál má predovšetkým Kostol sv. Egídia, Podtatranské múzeum, Tatranská galéria, Spišská Sobota a Kostol sv. Juraja. Predstavujú však skôr klasický produkt cestovného ruchu, ľahko zameniteľný za alternatívnu ponuku v širšom regióne. Popradu chýbajú výraznejšie pamiatky nadregionálneho významu so silným marketingom. Je potrebné vytvoriť zaujímavý komplexný produkt zložený z pamiatok prepojených príbehom, doplnený tematickými podujatiami a zážitkovou filozofiou. Kultúra by mohla byť jedným z pilierov rozvoja. Kultúrna ponuka je v meste Poprad síce bohatá a rôznorodá, no tento aspekt súčasne vnáša značný chaos do jej propagácie. Odporúčame preto zvoliť jedno či dve nosné podujatia.
Šport a kultúra ako motory destinácie
Šport a rekreácia sa prejavujú v niekoľkých rovinách. Športové udalosti (hokejové, futbalové zápasy, medzinárodné turnaje) sú výbornou príležitosťou na prilákanie návštevníkov. Vhodné podmienky pre športovo-rekreačné aktivity sa sústreďujú v tzv. Grébparku, kde sa nachádza Národné tréningové centrum SFZ. AquaCity Poprad je vhodným príkladom žiadanej kombinácie relaxu, športu a zábavy blízko vysokohorského prostredia. Gastroturizmus predstavuje v súčasnosti strategický prvok cestovného ruchu a významný nástroj marketingovej komunikácie. Návštevníci zo zahraničia jednoznačne majú záujem ochutnávať miestne špeciality. Hoci sa v okolí Popradu špecifický pokrm pre tento región nedochoval, je možné vychádzať zo skutočnosti, že kopíroval tradičnú slovenskú kuchyňu. Založenie gastronomického festivalu by mohlo byť prvkom, ktorý dokáže do mesta prilákať hostí, a to najmä mimo hlavnej letnej a zimnej sezóny. Predpokladom úspešného gastronomického festivalu je hlavne kvalitný produkt, preto by bolo vhodné spolupracovať s regionálnymi producentmi potravín, resp. s miestnou organizáciou Slowfood Tatry. Okrem gastroturizmu zažíva na Slovensku miernu renesanciu aj cykloturistika. Komparatívna výhoda zohráva dôležitú úlohu pri rozhodovaní návštevníkov a mala by zostať pevnou súčasťou strategickej ponuky mesta.
Swot analýza a rozvoj destinácie
Swot analýza. Destinácia Poprad disponuje viacerými silnými stránkami, no má aj svoje problematické aspekty a ohrozenia. Medzi pozitívne atribúty patria zaujímavá geografická lokácia, komplexná dopravná sieť a dostupnosť, blízkosť atraktívnych regiónov, prihraničné umiestnenie blízko Poľska a Ukrajiny, dostatok ubytovacích kapacít primeranej kvality a priaznivé cenové relácie. Prítomné nedostatky sú predovšetkým výsledkom nejasnej pozície na trhu cestovného ruchu, slabo rozpoznateľnej značky a nedostatočne zhodnotených možností pre rozvoj. Rozvojové perspektívy destinácie Poprad. Okrem existujúcej ponuky sú v Poprade prítomné aj dosiaľ nerozvíjané perspektívne oblasti. Poprad má potenciál na rozvoj zážitkovej turistiky, ktorá dnes patrí k hlavným trendom cestovného ruchu. Hoci súčasná ponuka mesta v tomto sektore nie je jasne definovaná, pripravujú sa už projekty, ktoré by mali túto zložku výrazne posilniť. Pre zážitkové produkty sú využiteľné prehliadkový autobus s audiovizuálnym sprievodcom, prehliadky turistickým vláčikom, Aquacity Poprad, no aj blízka rekreačná oblasť Kvetnica. Kongresová turistika je ďalšou sférou, ktorá má v Poprade primerané zázemie na rozvoj (dopravná dostupnosť, dostatočná ubytovacia a stravovacia kapacita, lokálna gastronómia, prítomnosť medzinárodného letiska). Najväčšie zasadacie kapacity majú MsÚ Poprad (930), AquaCity Poprad (90), Hotel Satel (80), NTC (70). Pri dostatočnom lobingu má mesto predpoklad stať sa vyhľadávaným kongresovým centrom pre menšie a stredné akcie. Organizovaná turistika má v Poprade, vďaka jeho polohe a tradícii, dobrú východiskovú pozíciu. Existuje tu predpoklad na organizovanie väčších eventov, pripravovaných organizáciami, ako napríklad Klub slovenských turistov či Slovenský cykloklub. Tradícia Festivalu vysokohorských filmov a slušná sieť cyklotrás môžu tento trend podporiť a budovať imidž destinácie na spojení s vysokohorskou turistikou a cyklistikou. V tomto kontexte by opäť pomohlo zaradenie Kvetnice do ponuky mesta, keďže tvorí vhodný protiklad k súčasným preľudneným a vyčerpaným horským lokalitám. Je prirodzené, že súčasnú i perspektívnu ponuku destinácie Poprad na trhu cestovného ruchu je potrebné segmentovať a hierarchizovať podľa významu. Niektoré prvky sú využiteľné v národnom či medzinárodnom meradle, iné nadobúdajú skôr regionálny význam. Tento aspekt je potrebné zohľadniť aj pri správnej komunikácii a cielení produktov.
Turistické línie a regióny
Kostol sv. Zvonica Spiš. Prehliadky Kostola sv. prehliadky Kostola Svätej Trojice Kostol sv. Na základe predchádzajúcej analýzy ponuky a potenciálu možno stanoviť základné turistické línie pre mesto Poprad. Druhou úrovňou marketingových aktivít destinácie Poprad je okrem inovácie ponuky stimulácia dopytu. Ambíciou je nasmerovať dopyt do destinácie a udržať návštevníkov čo najdlhšie prostredníctvom konkrétnych produktov určených pre jasne definované segmenty. Pre mesto je mimoriadne dôležitá komunikácia v rámci regiónu, nakoľko ten atrahuje dostatočný počet návštevníkov. Hostia však musia mať dôvod navštíviť mesto ako samostatný cieľ. Vhodnou cestou sa javí uspokojovanie potrieb návštevníkov z regiónu Tatier po špecifických službách (kultúra, kúpanie, spoločenské akcie, festivaly, gastronómia, podujatia, nakupovanie, história).
Podtatranské múzeum a ďalšie atrakcie
Vhodnými destináciami sú Podtatranské múzeum v Poprade, Tatranská galéria, Spišská Sobota, Kostol sv. Juraja, aj ďalšie historické pamiatky. K stredne nadregionálnym atrakciám patria napríklad Popradské pleso, Popradská architektúra a expozície múzeí v Spišskej Sobote. Obeh destinácie a prepojenie s Tatrami by malo priniesť turistom komplexný obraz regiónu cez pamiatky, prírodu a kultúru, pričom cykloturistika a gastroponuka by mali slúžiť ako doplnkové prvky. V okolí mesta je možné nájsť aj atraktívne prírodné lokality ako Kvetnica či blízke rekreačné zóny, ktoré dopĺňajú ponuku o zážitkové prvky v prírode a prierez kultúrnym dedičstvom.
Noc múzeí a galérií v Podtatranskom múzeu
tags: #cestovanie #popradsky #okres